国内首份抖音广告分析报告:游戏广告投放占比

  邦内小视频近年来的猛然走红变成了一个具有洪量流量的揭示平台,这让良众行业看到了投放广告的全新打破口。此中以抖音为代外的小视频平台成为了广告媒体投放追赶的热门。那么都有哪些广告正在该平台举办投放呢?日前App Growing依据相干数据公布了邦内首份抖音广告判辨呈报,呈报指出,逛戏行业广告投放占比最众。

  哪些行业适合投放抖音渠道?哪些商品正在抖音卖得火?目前哪些广告主正在抖音投放比力火?App Growing5月中旬上线抖音广告媒体渠道,举动邦内首家悉数追踪抖音广告的数据判辨平台,App Growing以4月24日-5月14日时候所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为凭借,判辨抖音新闻流视频广告投放趋向。

  数据注释:本文仅以安卓客户端的新闻流视频广告为凭借,不含ios端及抖音非新闻流视频广告的数据。

  4月24日-5月14日时候,App Growing共追踪到抖音媒体渠道2650个新闻流视频广告。

  ① 横版视频方式占比55.8%:虽然抖音原生实质以竖屏广告为主,但短视频广告的横竖版视频区别不分明。

  ② 利用下载类型的广告占比挨近50%:正在落地页引申目标方面,以利用下载类型的广告为主(广告占比49.4%),其次为电商贩卖(28.2%)。下文会对落地页的差异引申目标进一步判辨。

  App Growing将追踪到的广告创意,基于机械算法判辨广告所属行业,整顿广告数投放占比Top10行业如下图。此中逛戏行业广告数投放占比最高,为34.48%,且逛戏以揭示逛戏场景为主,由于正在投放方式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比力热门的金融行业广告仅占比1.32%,乃至未能名列Top10。其它,除文明文娱类,护肤美容类则以竖版视频为主以外,其他行业的横竖版视频占比区别不分明。

  电商贩卖类型的广告,指的是广告落地页为该产物的置备详情页,可直接正在线置备。App Growing对电商贩卖类型的广告落地页举办判辨,出现泉源于天猫商城及淘宝网的链接最众,总占比超出60%,可猜思后续抖音正在进展“电商贩卖”与阿里更深度配合的潜力。而基于头条筑站落地页东西的电商贩卖广告仅占比2.80%,侧面反响抖音对外部电商渠道的兼容性。

  电商贩卖类型的广告,指的是广告落地页为该产物的置备详情页,可直接正在线置备。

  正在电商贩卖中,护肤美容行业的广告占比最高,为25.0%,贩卖品类以面膜,洗面奶为主,男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“谜底茶”“海底捞”,也吸引了更众当地餐饮文娱供职的商家投放,餐饮食物类投放占比16.7%,且以当地供职为主。而母婴儿童,萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。

  4月24日-5月14日时候,App Growing共追踪到106款(非逛戏)利用共计523个广告,以各利用的广告投放数排序,整顿Top10利用(非逛戏)投放风云榜如下图。

  正在(非逛戏)利用中,美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放广告数最众,时候共有36个广告正在投,此中86%为竖版视频样式。App Growing对其新闻流视频广告举办判辨,出现其视频实质以效力揭示认为主,以90后甜蜜女生形势演示特质效力的操纵界面,代入用户操纵场景,辅之以灵活,轻速型的音乐,吻合抖音“年青化”,”潮水化”的特征。其它,Faceu的广告投放渠道处境,抖音的广告占比超出80%,也是其目前中心投放的渠道。

  4月24日-5月14日时候,App Growing共追踪到247款逛戏共计914个广告,遵从广告投放数排序,输出Top10逛戏投放风云榜如下图。正在Top10逛戏排行榜中,有四款逛戏为三邦题材,也网罗了位居榜首的的计谋逛戏《全民主公H5》。而近期热播的猛火如歌同名手逛,正在抖音上也有较众的新闻流视频的广告的投放。

  正在逛戏类型方面,抖音上投放广告的逛戏如故是以脚色饰演类为主,逛戏数目占比71.66%,而计谋类型的逛戏位列第二,逛戏数目占比23.89%。正在逛戏题材方面,正在举座投放广告的247款逛戏中, “三邦”等题材的逛戏较为广大,逛戏数目占比为11.7%,西逛题材的逛戏则占比7%。而正在脚色饰演类逛戏中,以仙侠/武侠等玄幻题材逛戏为主,逛戏数目占比为51.98%;

  落地页以举止引申为目标广告,即指落地页除了直接的电商贩卖引申/利用下载的转化目标以外,以举止方式吸援用户互动或报名。而抖音的举止,进一步细分为意向用户外单搜聚,抖音品字号引申,与抖音连结主办的举止这三种方式。此中训诲培训,成亲供职(以婚纱照为主)行业紧要以外单搜聚的式样为主,正在举止引申的广告中占比偏高。

  正在抖音新闻流视频广告中,落地页除直接的结果转化以外,也网罗了以抖音平台为载体的品牌类广告,紧要分为以下三种方式:

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点击: 添加时间: 2020-05-30 17:53

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